Последние десять лет стали настоящей революцией в индустрии макияжа. Если в начале 2010-х популярность набирали палетки для контуринга и плотные smoky eyes, то сегодня акцент смещается в сторону легкости и индивидуальности. Исторически, макияж всегда отражал дух времени: от красной помады в 1940-е до хиппи-движения 1970-х. В 2010-е годы социальные сети, бодипозитив и инклюзивность изменили восприятие красоты, сделав разнообразие нормой. Бренды стали ориентироваться на мнения пользователей, а известные блогеры и звезды создали собственные косметические линии, такие как Fenty Beauty Рианны, установив новые стандарты. В конце десятилетия наметился тренд на естественность, с влиянием Хейли Бибер, который акцентировал внимание на уходе за кожей. Эпоха бровей, стробинг и нюдовые помады стали знаковыми. Пандемия 2020-х подтолкнула к минимализму, однако изменения, произошедшие в 2010-е, навсегда изменили представление о красоте.