Там, где традиционная торговля сталкивается с онлайн-конкуренцией, крупные ретейлеры настойчиво требуют ограничить поддержку маркетплейсов. Они считают, что уступки в виде субсидий для промоакций со стороны онлайн-площадок наносят значительный удар по офлайн-магазинам, создавая дисбаланс на рынке.
Создается ощущение, будто магазины и платформы идут по разным дорогам, при этом крупные розничные сети хотят защитить свою долю и сохранить конкурентоспособность. В их взгляде, субсидирование промоакций маркетплейсов — не просто поддержка развития электронной коммерции, а способ искусственного завышения ценности онлайн-продуктов за счет государственных или частных средств. Цель подобных мер — дать онлайн-площадкам преимущество, которое постепенно вытесняет традиционных продавцов.
Для физических магазинов ситуация особенно остро ощущается при росте популярности онлайн-шопинга. Согласно последним исследованиям, около 60% потребителей в России совершают покупки онлайн хотя бы раз в месяц. Многие крупные ритейлеры отмечают, что их продажи падают из-за возможности у интернет-площадок предлагать более выгодные цены за счет субсидий. Они уверены, что такие меры искажают рынок, создавая непропорциональные условия для участников. Именно потому они требуют запретить маркетплейсам использовать субсидии для промоакций, чтобы обеспечить равные условия для всех.
Важнейшее в этом споре — вопрос о том, кто в итоге выигрывает от такой поддержки: потребители или онлайн-гиганты. Офлайн-ритейлеры считают, что субсидии приводят к искажению цен, что наносит ущерб здоровой конкуренции и мешает развитию малого и среднего бизнеса, который зачастую не имеет финансовых возможностей для подобных рекламных акций. Они настаивают, что прозрачность и равные условия должны стать основой для справедливого рынка.
Настоятельные требования крупных торговых сетей вызвали неоднозначную реакцию у экспертов. Одни видят в этом попытку защитить традиционные магазины и сбалансировать роль конкуренции, другие полагают, что ограничение поддержки маркетплейсов может замедлить развитие цифровых технологий и инноваций в сфере розницы. Тем не менее, борьба за равные условия продолжает набирать обороты, показывая, насколько сложен сегодняшний рынок в условиях стремительного перехода к онлайн-торговле.
Мнение эксперта: «Общество и бизнес сегодня стоят перед вызовом — обеспечить равные условия для всех участников рынка. Один из ключевых аспектов — прозрачность и справедливость в использовании стимулов, ведь рынок не должен страдать от необоснованных преимуществ одних игроков за счет других.»
Статья опубликована по материалам: https://doolike.ru/, https://draiv1auto.ru/, https://druzhbask.ru/
